Highlight: Präsenz in den Migros-Filialen
In der Hey Zug-Kampagne von 2022 stand das Gemüse ganz im Mittelpunkt. Obwohl nicht immer beliebt unterstützt es eine ausgewogene Ernährung, das Wohlbefinden und die mentale Leistungsfähigkeit. Grund genug, diesen pflanzlichen Superkräften eine Kampagne zu widmen.
Ein besonderes Highlight war ein Pilotprojekt mit der Genossenschaft Migros Luzern. Dadurch wurde die Hey Zug-Kampagne in der Migros-Gemüseabteilung direkt sichtbar – und zwar genau dort, wo Einkaufsentscheidungen getroffen werden. Die Kund/innen erfuhren anhand von praktischen Tipps, Inspirationen und einfachen Ideen, wie sie einen abwechslungsreichen Gemüsekonsum leicht in den Alltag integrieren können.
Gemüseblog, Challenges und vieles mehr
Die Hey Zug-Webseite bildete das Herzstück der Kampagne und bündelte alle Inhalte rund um Gemüse und eine ausgewogene Ernährung. Ein umfassender Gemüseblog bot – neben Informationen zur Kampagne und zu saisonalen Gemüsesorten – praxisnahes Wissen, alltagstaugliche Tipps und Inspiration für unterschiedliche Lebensphasen. Ergänzt wurden die Inhalte durch nützliche Downloads wie Teller-Modelle, Einkaufs- und Menüplaner, Saisontabellen sowie Materialien für Kinder und ältere Menschen.
Mit drei Challenges lud die Kampagne zudem zum aktiven Mitmachen ein. Sie reichten von kreativen Gemüseschnitzereien über bunte Gemüseteller bis hin zu persönlichen Lieblingsrezepten. Die Webseite wurde damit zu einer zentralen Plattform für Information, Inspiration und fürs Mitmachen.
Wirkungsmessung in der Gemüseabteilung
Wie wirkte sich die Kampagne auf den tatsächlichen Gemüsekonsum der Zugerinnen und Zuger aus? Antworten lieferte das Pilotprojekt mit der Migros Luzern. In der Gemüseabteilung ausgewählter Migros-Filialen im Kanton Zug kamen wissenschaftlich fundierte Massnahmen zum Einsatz, um die Kund/innen im Moment der Kaufentscheidung zu mehr Gemüsekonsum zu motivieren. Die Wirkung wurde anhand realer Kassendaten gemessen und mit Kontrollfilialen verglichen.
Die Massnahmen umfassten aufmerksamkeitsstarke Elemente in der Gemüseabteilung – von Plakaten und Korbeinlagen bis hin zu gemüsespezifischen Botschaften mit Slogans direkt an den Produkten.
Das Pilotprojekt wurde von einer sechswöchigen Kampagne und intensiver Medienarbeit begleitet. Die Kampagne beinhaltete dynamische Plakate, Social Media-Posts, Radio- und Medienberichte wie auch eine enge Zusammenarbeit mit Netzwerkpartner.
Fazit
Die Kampagne zeigte: Die Verbindung von wissenschaftlich fundierten Point-of-Sale-Massnahmen, gezielter Kommunikation und starken Partnerschaften ermöglicht eine wirkungsorientierte Gesundheitsförderung direkt dort, wo Entscheidungen getroffen werden.